浅谈月份牌广告画的收藏

摘要: 月份牌广告画于上个世纪五十年代初退出了市场舞台。然而，岁月悠悠，辉煌不尽，40年之后的今天，新加坡、日本、俄罗斯等国悄然刮起了一场收集中国老月份牌广告画之风，台湾和香港等地也随之卷入。

　　原标题：魅力无穷的月份牌广告画

　　月份牌广告画是我国近代最早的商品广告。

　　据考，月份牌广告画问世于鸦片战争之后，中国五口通商之时，洋商受利润的驱使，从国外运来大量西方画片，随销售商品一同赠送给顾客。岂知中国百姓反应非常冷漠，后来，洋商从中国商号的宣传品上悟到了入乡随俗的真谛，开始以中国民间的神话传说、成语故事等为题材，大量创作发行。中国商家也不示弱，同洋行展开了激烈的竞争。

　　1914年，郑曼陀从杭州到上海谋生，并以他独创的擦笔淡彩仕女画得到了大商人黄楚九的青睐，不久又得到了岭南派大画家高剑父的提携。高剑父在郑画的《晚妆图》上题了跋：“曼陀君十年来得意之作，秘置箧中不以示人。”此画便成了郑的成名之作，并于1914年在上海美术馆印行，不久这种广告宣传画便成了一种时尚。这种画的四周常配有精心设计的边框，在适当的位置标以商品和商号的名称，两边或下方再配上中西年历，而美女靓景则居画面正当中，这便是月份牌广告画的由来。

　　1915年郑曼陀又为黄楚九画了《贵妃出浴图》，在广告商贾和市民中引起巨大轰动。这种光影结合适应时代变革的绘画技法，不仅成为中国西画的开端，在其后的几十年里，还影响造就了整整一代月份牌广告画专家。其代表人物有周柏生、杭樨英、谢之光、倪耕野、金梅生、金雪尘等人。然而，将月份牌创作发挥到极至的是活跃于上个世纪二三十年代的杭稚英，他创办的“稚英画室”下有着李慕白，金雪尘等众多月份牌画家，分工细致，协作高效，组成了相当于今天的工作室。他们在郑曼陀的基础上画法逐渐完善和成熟，借鉴了美国动画片设计师H迪斯尼的绚丽色彩，熔中西方之长于一炉，画出明暗交叉的转折部分，暗部尽量用色彩去表现，所画的人物既有细致的造型又具鲜亮的色彩。题材丰富，以时尚为基调，人物以电影明星，时髦女郎，新女性为主，如《金屋藏娇》；同时也有少量反映现实的题材，如反映抗战胜利的《木兰荣归》，极受百姓欢迎。进入上个世纪四十年代，随着月份牌画家领军人物杭稚英的去世，以及内战的爆发，月份牌走向了衰落。解放后，逐渐被以政治题材为主的新式年画所代替。

　　在月份牌广告画上，大家既可以欣赏到摩登女郎的靓丽姿容、旧时发型、特色服饰，又可领略到背景之上的亭台楼阁、四季园林、风土人情和室内装帧的雅韵。而月份牌中频繁出现的读书新女性，以及带着精致的白手套站在飞机前飘逸潇洒的新女性和新式婚姻和家庭生活的幸福女性，既有传统闺秀的娴静温柔和依恋家庭的气质，又有现代人的知识，并懂得享受新生活。这些都不仅给人的视觉带来不可抗拒的冲击力，也给这个日新月异的社会带来了巨大的影响力。由此可见，月份牌广告画不仅是一种广告艺术，而且是一门综合艺术。她对我国的近代史、绘画史、商业史、建筑史、出版史及烟草业、印刷业、影视业、服装服饰业和园林业都有不可替代的研究价值。

　　月份牌广告画于上个世纪五十年代初退出了市场舞台。然而，岁月悠悠，辉煌不尽，40年之后的今天，新加坡、日本、俄罗斯等国悄然刮起了一场收集中国老月份牌广告画之风，台湾和香港等地也随之卷入。国内许多具有慧眼的有识之士也纷纷加入其中，于是一个全新的收藏领域骤然形成。在经过近三十年不断的更新换代，轮流坐庄之后，现在的佼佼者更是令人钦慕不已。

　　河北省石家庄市的高春青先生自1995年开始倾心收藏老月份牌广告画及当时月份牌著名画家群的代表作品，经过近二十年不断的寻觅，日积月累，如今他已藏得各类老月份牌广告画及画片多达1200余种，真可谓国内老月份牌广告画的集大成者。在他的收藏中既有香烟类的，也有药品类的，更有食品类、纺织类、化妆品类、卫生用品类、照明电器类的，还有百货类、保险类、燃料类和无广告类的。时间跨度自民国早期直至新中国初期，藏品几乎涉略了当时所有著名月份牌画家的所有作品。巨幅画面的要在两米以上，可小尺寸的画面竟和邮票一般大。来到他的藏馆浏览观赏，身临其境，你悠然就会产生一种时光倒流的感觉。

　　目前，大尺幅的老月份牌广告画在收藏品市场上很难得一见，即使遇上其价格也早已今非昔比。由于国外和港台许多具有实力的收藏家和投资商人的介入，国内价格骤然上扬。一张很普通的藏品一般卖价要在500元左右，而较著名的“广生行双妹爅香水化妆品广告”开价要在10000元以上。所以，一般收藏者能集到300种已很不容易。如能集到千幅以上，更是难乎其难了。

(责编：陈珍珍)

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