中国艺术衍生品市场因何发展缓慢？

　　原标题：潜力巨大：艺术衍生品的蓝海市场待开启

　　春节期间，北京后海恭王府游人如织，许多人离开时手里都拿着一个“福”字画轴。据恭王府管理处介绍，这种条幅利用王府中所藏康熙御书“福”字碑制作，多年来一直卖得很火。“福”字画轴的热销，折射出艺术衍生品市场的巨大潜力。
 
　　让文物再生与重生
 
　　恭王府不是第一个吃螃蟹的人。2011年被喻为“中国艺术衍生品元年”，近年来，艺术衍生品得到越来越多的关注。
 
　　2013年夏，台北故宫博物院推出一款创意胶带纸，上印康熙的御批手迹“朕知道了”四个字，这种售价仅为40元新台币的小玩意推出伊始，即在网络上爆红，1500个3天卖断档，凸显艺术低端市场的爆发力。这款胶带纸是由两名大学生创意设计，他们希望故宫文物能活泼起来，吸引年轻人。“朕知道了”来自康熙的御批“朕安”和“知道了”，他们巧妙地把两句话结合起来，就变成了一个十分有趣的新鲜词语，但这款产品本身是有严格的文物史料出处的，堪称高端文物与低端文创产品结合、衍生的典范。
 
　　近日，台北故宫博物院公布2013年的艺术衍生品收入达到9亿元新台币，数字直逼10亿元新台币的门票收入，艺术衍生品日趋成为大众消费品。在2012年，台北故宫博物院一年的文创礼品生意已达到7.2亿元新台币。这些艺术衍生品是博物馆与超过90家厂商合作的“让文物再生与重生”的产品，而“时尚”成为台北故宫博物院的新形象。
 
　　艺术衍生品也称美术馆艺术产品，具体指由艺术品原作发展而来的，经过再创作而区别于原作本身的商品。此概念最早从欧洲博物馆商店语义环境中出现，是伴随博物馆系统零售业的发展而被大众认知的产品，在西方欧美发达国家，艺术衍生品通常是指进入博物馆系统零售业的商品，例如创意商品、定制商品、博物馆商品等。
 
　　从几元的明信片到几万的版画、雕塑，艺术衍生品的价格满足了喜爱艺术的不同消费群体，艺术不再让大众望尘莫及。
 
　　798艺术区是目前北京知名度最高的艺术区，在这里百雅轩、尤伦斯艺术商店、白盒子艺术馆、艺奇798文化基地、稀奇等主要经营艺术衍生品的机构林立，其形式除了版画和雕塑，还有文具、服装、丝巾、饰品和茶具等。每家机构都有自己的主打产品。 
 
　　艺奇798文化基地将一些名家作品，例如梵·高的《星空下的咖啡馆》、莫奈的《威尼斯》印制在雨伞上，价格在百元左右。相比之下，艺奇的茶具是其中最有卖点的。茶具以齐白石作品为元素，独特的造型设计加上使用骨瓷材质，在灯光照耀下显得轻薄通透，大部分价格在千元以内。
 

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