艺术市场里的网红经济：关注度带来经济效益

　　原标题：艺术市场里的网红经济

　　上世纪20年代，齐白石初到北京的时候，由于他的艺术风格与当时的主流审美情趣和艺术理想相去甚远，因此，“生涯落寞，画事艰难”。不过，当陈师曾携带齐白石的书画作品参加1922年在日本举办的中国画展，并且将这些书画作品全部售出之后，齐白石在日本一举成名，他的书画作品在国内的“润格”也随之上涨了几十倍之多。对此，齐白石感慨道，“曾点胭脂作杏花，百金尺纸众争夸。平生羞杀传名姓，海外都知老画家。”这与国内目前流行的“网红”经济有些类似，都是关注度带来经济效益。

　　“网红”经济讲究的是关注度，放在艺术市场中，这可以分为艺术家的关注度和作品的关注度。这其中，艺术家的关注度明显对价格的影响更甚。

　　拍卖行、画廊等卖家会强调艺术品的一些唯一属性，经常会用到“仅存”、“孤品”之类的描述词语。但实际上，艺术家的作品的存世数量对价格的影响并没有想象中的大，张大千、齐白石传世画作非常多，但其价格一直处于高地并广受青睐，正是因为他们的艺术拍卖市场关注度。举个例子，在1997年的中国嘉德拍卖会上，齐白石一幅以“苍蝇”为题材的书画作品，虽然尺寸仅为9.7×7厘米，但最终拍出19.8万元的高价，被媒体称为“最昂贵的一只苍蝇”，这正是齐白石市场号召力的体现。而具备这样号召力的艺术家，也可以说是艺术圈长盛不衰的“网红”。

　　目前的国内“网红”经济有一个特点就是，关注目标的更新速度非常的快，今天是你，明天是我，一旦过气，就迅速被淹没在新的浪潮中。网红获取关注度的方法有很多，而在艺术市场中，有一些艺术家，以出格的行为博得关注度，比如故弄玄虚创作出的“穷山、恶水、败花、丑树、危房、傻人”等；或是用耸人听闻的创作手法来创作；或者在拍卖市场自导自演高价成交的戏码，借由媒体报道实现宣传的目标。在信息传播发达的今天，他们很容易就被人所知，其作品价格也水涨船高。但与“网红”一样，随着时间的推移，这种不稳定的关注度会急剧下降，最后到达冰点，这样的艺术家也就渐渐消失在市场中。

　　要成为像张大千、齐白石一样长盛不衰的“网红”，还得靠自身的艺术功力，经得起时间的考验才是硬道理。红一阵赚一把只是个来钱的路子，说到底，与真正的艺术仍相去甚远。


　

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